De aanpak van fileknelpunten zorgt voor tijdelijke verkeershinder, maar helpt op de lange termijn het verkeer beter door te stromen – ook in de spits. De campagne ‘Van A naar Beter’ is erop gericht automobilisten van tevoren te waarschuwen voor eventuele extra hinder. Door goed voorbereid op weg te gaan, blijft de overlast beperkt.
Doelstelling en doelgroep
Medio 2011 stond in de Van A naar Beter-campagne de versnelde aanpak van dertig fileknelpunten centraal. Die werkzaamheden leveren extra verkeershinder op. Door slimme planningen en goede voorlichting probeert Rijkswaterstaat dat tot een minimum te beperken. De campagne heeft gelopen in de maanden juni tot en met augustus 2011, opgedeeld in 3 flights, die elk aandacht geven aan wegwerkzaamheden aan de trajecten A2, A67 en A20.
Website selectie en Advertentievorm
Voor de online campagne is gekozen voor de segmenten Automotive en Familie & Gezin. Naast het informeren van automobilisten voor de hinder omtrent genoemde trajecten middels de inzet op het Automotive segment van Semilo, zijn ook de ‘dagjesmensen’ op de hoogte gehouden van de wegwerkzaamheden in de zomerperiode via de websites als Dagjeweg.nl en Vandaagopstap.nl, welke deel uitmaken van het segment Familie & Gezin.
Gekozen is voor de inzet van Layers voor deze campagne, waarin een video is verwerkt die de bezoeker informeert over het betreffende traject. De uitingen zijn geografisch getarget rond de gebieden waar deze wegwerkzaamheden zich plaatsvonden, om de waste te minimaliseren.
Campagneresultaten
De campagne van A naar Beter heeft erg mooie resultaten behaald. Hierbij heeft de inzet van de toegespitste, informatieve videoboodschappen, welke getarget waren rond de wegwerkgebieden zeer zeker bijgedragen.
Daarnaast hebben de segmenten Automotive en Familie & Gezin van het Semilo-netwerk, waarin de doelgroep sterk vertegenwoordigd is, geholpen door het bieden van sterke (bereiks)titels en een zeer relevant umfeld.
Overall zijn binnen de campagne de Layers ruim 1.300.000 keer vertoond en hebben een gemiddelde clickrate gerealiseerd van 4,35%.
