Achtergrond
Arla maakt witte kaas, vroeger beter bekend als Feta maar zo mag dat niet meer genoemd worden vanuit de Europese Unie. Feta mag nu alleen nog uit Griekenland komen en moet voor 100% uit schapenkaas bestaan namelijk. Daarom mag Arla de naam Feta niet meer dragen voor haar brand Apetina.Doelstelling
Doelstelling was om Apetina toch te koppelen aan Feta. Tevens moest de campagne er in voorzien dat Apetina een 4-seizoenen product is. De meeste mensen herkennen Apetina toch als een zomerproduct en dan ook nog eens vooral geschikt voor salades. De campagne moest de veelzijdigheid van het product Apetina aantonen. De online campagne voor Apetina was onderdeel van de grote Arla campagne die afgelopen zomer op radio, tv en internet te zien was.Inzet en resultaat
Semilo heeft voor Apetina op Smulweb een eigen special page ingericht waar Apetina uitlegt hoe de witte Apetina kaas is gemaakt. Verder heeft Apetina de rectangle getarget ingezet op de recepten waarin Feta verwerkt is en getarget op salades.
Op deze manier was Apetina bijzonder relevant aanwezig, namelijk op het moment dat bezoekers van Smulweb zich aan het oriënteren waren op Feta recepturen. De rectangles linkten weer door naar de special page, zodat bezoekers uiterst relevante informatie kregen in hun moment van oriëntatie.
Homepage slider inzet
Getargete inzet op keywords feta en salade
"Arla Foods amba heeft in 2010 gekozen om de Arla Apetina witte kazen meer te ondersteunen met recepten. De achterliggende gedachte is dat de Arla Apetina witte kazen door de consument teveel alleen in een salade tijdens het zomerseizoen worden gebruikt. Er zijn nieuwe recepten ontwikkeld voor de Nederlandse markt, specifiek gericht op koken met witte kaas. Hier zit zelfs een stoofpotje met Arla Apetina bij! Naast een aantal andere aanbieders hebben wij in overleg met Semilo ook gekozen voor Smulweb. Omdat dit onze eerste ervaring was met recepten via het internet, was onze content echter niet goed genoeg. Semilo was de enige partij die ons hier tijdens de campagne op gewezen heeft en ook actief met verbetervoorstellen is gekomen. Hierdoor is met name het 2e deel van de campagne zéér succesvol verlopen."
Weten wat wij voor uw merk kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op!
Op deze manier was Apetina bijzonder relevant aanwezig, namelijk op het moment dat bezoekers van Smulweb zich aan het oriënteren waren op Feta recepturen. De rectangles linkten weer door naar de special page, zodat bezoekers uiterst relevante informatie kregen in hun moment van oriëntatie.
Homepage slider inzet
Getargete inzet op keywords feta en salade
Quote Arla
René van Beek, Commercieel Manager Arla Foods amba zegt het volgende over samenwerking met Semilo:"Arla Foods amba heeft in 2010 gekozen om de Arla Apetina witte kazen meer te ondersteunen met recepten. De achterliggende gedachte is dat de Arla Apetina witte kazen door de consument teveel alleen in een salade tijdens het zomerseizoen worden gebruikt. Er zijn nieuwe recepten ontwikkeld voor de Nederlandse markt, specifiek gericht op koken met witte kaas. Hier zit zelfs een stoofpotje met Arla Apetina bij! Naast een aantal andere aanbieders hebben wij in overleg met Semilo ook gekozen voor Smulweb. Omdat dit onze eerste ervaring was met recepten via het internet, was onze content echter niet goed genoeg. Semilo was de enige partij die ons hier tijdens de campagne op gewezen heeft en ook actief met verbetervoorstellen is gekomen. Hierdoor is met name het 2e deel van de campagne zéér succesvol verlopen."
Weten wat wij voor uw merk kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op!
